CIGA Design คือหนึ่งในแบรนด์ที่เลือกเดินเส้นทางนั้น ไม่พยายามเหมือนใคร และไม่ขออยู่ในกรอบเดิมของนาฬิกาทั่วไป ทุกเรือนที่ออกมาจากแนวคิดของแบรนด์นี้ มีคำถามเดียวเป็นแกนกลาง
“ถ้านาฬิกาไม่ต้องหน้าตาเหมือนเดิมอีกต่อไป จะเกิดอะไรขึ้น”
คำตอบคือดีไซน์ที่กล้าฉีก หน้าปัดที่ไม่ได้มีไว้แค่ดูเวลา แต่ชวนให้มอง กลไกที่ไม่ถูกซ่อนไว้ แต่ถูกยกขึ้นมาเป็นตัวเอก เสมือนการบอกว่า ความซับซ้อนก็สามารถสวยงามได้ หากออกแบบอย่างตั้งใจ นาฬิกาแต่ละเรือนไม่ได้พยายามเอาใจทุกคน แต่เลือกจะพูดกับคนที่ “เข้าใจ” และมองเห็นคุณค่าของรายละเอียดเล็ก ๆ ที่ซ่อนอยู่ในงานออกแบบ
เสน่ห์ของ CIGA Design ไม่ได้อยู่ที่ความหรูหราฟุ่มเฟือย แต่อยู่ที่ความมั่นใจในตัวเอง เป็นนาฬิกาที่ไม่ต้องอธิบายเยอะ แต่ใส่แล้วคนถาม ไม่ต้องพยายามเด่น แต่เด่นเพราะความต่าง มันคือความรู้สึกของการสวมใส่บางสิ่งที่สะท้อนตัวตนโดยไม่ต้องเปล่งเสียงดัง
สิ่งที่น่าสนใจคือ แบรนด์นี้ไม่ได้ออกแบบเพื่อตามเทรนด์ แต่เลือกสร้างภาษาของตัวเอง เป็นภาษาที่ไม่เร่ง ไม่ตามกระแส และไม่กลัวการยืนอยู่คนละฝั่งกับความนิยม เพราะ CIGA Design เชื่อว่า งานออกแบบที่ดีไม่จำเป็นต้องถูกเข้าใจในทันที แต่อยู่ได้นานกว่ากระแสใด ๆ
เมื่อเวลาผ่านไป นาฬิกาบางเรือนอาจกลายเป็นเพียงของตกแต่ง หรือถูกเก็บไว้ในลิ้นชักตามกาลเวลา แต่นาฬิกาบางเรือนกลับกลายเป็นสิ่งที่เจ้าของหยิบมาใส่ซ้ำแล้วซ้ำอีก ไม่ใช่เพราะราคา ไม่ใช่เพราะแบรนด์ แต่เพราะความรู้สึกว่า “มันใช่” ตั้งแต่ครั้งแรกที่สวมใส่
CIGA Design อยู่ในกลุ่มหลัง เป็นนาฬิกาของคนที่ไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร และไม่เคยรู้สึกว่าต้องขออนุญาตโลกในการเป็นตัวเอง เป็นนาฬิกาที่ไม่ได้บอกแค่เวลา แต่บอกทัศนคติ และย้ำเตือนว่า บางครั้งการกล้าต่าง คือรูปแบบหนึ่งของความชัดเจนที่สุด
